日食记的淘宝店叫什么,传统味道如何应对
这段时间，老罗开直播的消息让本已处于风口的直播行业再次火了一把，同时也让背上一身债务逐渐淡出公众视野的老罗再次成为了流量的中心。
日食记的淘宝店叫什么，私域流量怎么做呢？
私域流量怎么做呢？
这段时间，老罗开直播的消息让本已处于风口的直播行业再次火了一把，同时也让背上一身债务逐渐淡出公众视野的老罗再次成为了流量的中心。
对于老罗直播带货，不同的人有不同的看法，有的人认为老罗不过是换了个场地继续说相声，更多的人觉得他在抖音卖货，不过只是“肉身偿债”——锤子科技欠银行、合作伙伴和供应商约6个亿，其中罗永浩个人担保的债务达1个多亿。
当然，事实也打了很多人的脸——在抖音和多位科技大佬的疯狂加持之下，老罗的直播首秀迎来了开门红——其带货的23款产品销量近1.8亿，前后有4800多万人进入直播间围观，被打脸的这些人包括认为老罗会说相声的。
虽然在直播过程中，也出现了种种瑕疵——不熟悉流程、念错厂商名字、搞错商品退改政策等状况，让这场首秀显得不那么顺利。
抛开这些悲观论不谈，换个角度来说，老罗虽然创业过程中屡战屡败，但其选择风口的眼光还是不错的。
01、老罗数次创业皆在风口
老罗、罗老师、罗胖子、罗骗子、罗老赖……多种不同的称谓，都指向同一个人：罗永浩。
罗永浩的发展史
2000年——英语培训老师
2000年，出国是热门，出国英语培训很火，罗永浩苦学英语，在第三次试讲之后，高中肄业生罗永浩成了新东方学校的老师。其“老罗语录”风靡大江南北，成为中国的“第一代网红”。
2006年——创立牛博网
韩寒、柴静等都曾是里面的常客，那时候正是博客盛行的时代。
2011年——创立锤子科技
2011年，国产手机跨进智能时代， 翌年罗永浩宣布进入智能手机行业，创立锤子科技，其估值一度超过10亿元。
2017年——入驻陌陌，卖课程
2017年，入驻陌陌的时候，正是直播如日中天之时。
同样在2017年，老罗在得到APP开了专栏，卖创业课程，那时候也刚好是知识付费的风口吹起来之际
纵观老罗多次的职业和创业历程，虽然多以失败收尾，但其对行业选择的眼光，还是独到的。这次宣布进入直播行业，也已被证明是处于风口上的行业。
02、直播带货——这个风口有点大
“彪悍的人生不需要解释”犹言在耳，已近天命之年的老罗转头就不顾漫天蜚语当起了卖货主播。
背后的因素可能很多，但最根本的就是这个行业很赚钱——据传，老罗第一场直播收入已过千万（产品坑位费+产品返点+主播打赏）。
抛开抖音这场“造神”运动和背后的野心，我们发现老罗已对直播行业做了很多的功课，确认直播电商是一个很大的风口。
老罗在直播前提到的调研报告中有一组数据：“2019 年直播电商总 GMV 约超 3000 亿元，未来有望冲击万亿体量，同时 MCN 机构快速发展，目前市场规模超 100 亿元，未来有望加速放量成长。”
其实对比之下更明显，拼多多 2019 年全年 GMV 达 10066 亿元，京东 2019 年 GMV 是 20854 亿元，2019 年直播带货带来的成交额已经是三分之一个拼多多，六分之一的京东。
未来高速成长之下，直播带货会成为一种占比非常大的网购形式，这可能会超出从没有看直播买东西的人的认知。
直播已经成为了一种新的带货方式，渗透消费者的日常生活。艾媒咨询报告显示，约有25%的直播电商用户每天会观看直播带货，约46%的用户则每周都会观看电商直播，超过60%的用户表示直播带货能够非常大或者比较大地引起消费欲望。而中国电商直播行业的总规模，在2019年达到4338亿元，预计2020年市场规模将突破9000亿元。
庞大的市场规模、纷纷入局的直播平台，这些迹象都表明，电商+直播已经成为时代风口。在如今“不做直播就不好意思称自己为电商”的时代，老罗的出现加上抖音的强势推送，一切显得十分地适宜。
但老罗和他的直播带货真的那么容易打入电商直播卖货的市场吗？或者换个话题，电商直播等同于目前红的发紫的网红直播带货模式么？
03、直播电商：重新定义人货场三角关系
老罗的调研报告中有一句话十分精辟：“内容化的直播电商是零售界‘人货场’的一次蒸汽革命。”说白了，电商直播就是对人、货、场三者之间的关系进行了优化和重构，提升商业效率。
“人”即电商直播的受众，任何购买过程实际上就是一个被说服的过程，传统电商的图文，是用户的被动消费，用户购买的效率较低，过程较长。直播和短视频则超越图文种草，以增加想象力的方式快速传播，在主播人格化和形象化的能力中快速被种草。这块的关键就是“内容能力”，用户看似在为商品买单，实际上也是在为有趣的内容买单。无论是李佳琦、薇娅还是辛有志、大衣哥，在直播卖货时足够有趣，内容质量过关。
“货”是直播电商商业模式的核心命题，关键词是“性价比”，其实就是便宜。无论是头部红人通过自身流量优势和供应链拿到商品资源，还是通过直播去中间商从而得到的性价比，都是降低了货的成本，同时用户选择效率上的成本也会下降，极致的性价比达到转化用户的效果。“全网最低价”象征着江湖地位，网红直播带货，表面上拼的是颜值，实际上拼的是供应链。
据介绍，淘宝直播一姐薇娅，公司有3000人，其中300人负责她一个人的供应链；另外一个做网红直播的辛巴，公司有3000人，负责供应链的达1000人之多。
“场”其实说白了就是消费场景。在物联化的今天，门店、电商、移动、电视等等，渠道更加多元化，消费者基本实现了随时随地购物的便利性，可以说，只要有屏幕和网络的地方，都可以达成商品的交易。对于网红而言，场对他们而言就是直播间。
直播电商重构了电商消费的业态，提升了效率，实际上是重构和优化了人货场三者之间的关系。
那么，老罗一头扎入的网红直播会是直播电商的终极形态么？
04、商业直播营销系统崭露锋芒
3月31日，盟主直播CEO裴勇做客中国网++创新中国直播，对于疫情期间传统企业如何走出困局，盟主直播如何赋能进行现场讲解，给出了不一样的“人、货、场”关系定义。
人：网红带货主要通过给粉丝进行种草来实现流量的沉淀和积累，盟主直播是通过创客系统来实现精准流量的引入，实现全域裂变，解决企业引流难题，培养品牌自有获客能力，从网络的公域流量中汲取意向粉丝，进而形成品牌“私域流量池”。
简单理解就是：网红带货是通过内容及人设吸引用户，这些用户是他自身的，和“金主爸爸”——品牌主没啥关系。而盟主直播有一套创客系统，这个系统是通过招募KOC和导购人员，他们通过完成系统颁发的不同任务为品牌方吸引人气，这个流量会成为品牌方的自有流量。
货：网红通过自身流量及供应链实现产品的低成本，但网红本身就有坑位费（头部主播约为60万左右）+产品抽成（一般为10%-20%）等，这些费用最终会转嫁到用户身上。而盟主直播则是厂家直播带货营销，省去了中间商（网红本身其实就是另一种意义上的中间商），性价比更高。
场：从某种意义来说，直播间的“尺寸”决定了网红所售卖的产品品类，基本局限于美妆、零食、服装、生活用品等快消品（薇娅卖火箭的不算），大宗产品如厨卫、电器、大家电、家具等产品因为没有现实场景很难售卖。
裴勇还提到很重要的一条，一般的网红直播带货，直播结束就意味着整个销售环节的终结，而对于盟主直播而言，这仅是整个销售生态的一个上半场。作为主打直播营销平台的盟主直播推出了“3O”（Offline-Online-Offline）新零售解决方案，通过精准线下导流、线上引爆和线下二次营销的手段，以直播为纽带，为企业打造了完整的营销闭环。
两场直播，我们从中看到了不同的解读。如果说老罗当网红证实了直播带货成为当下的风口的话，那裴勇的直播则向我们展示了直播的一种“进化”形态。
黑天鹅袭来，直播成为了风口，当黑天鹅离去，直播电商究竟走向何处，我们拭目以待。
传统味道如何应对年轻化市场？
IP、潮流、跨界……如何用年轻人喜欢的文化赋能品牌？
最这一年，比起以往对“MUJI的禅”、“APPLE的酷”的追捧，喜茶、抖音带来的新奇而又接地气的IP文化、潮流文化更吸引你我的视线。
可以很明显的感觉到，由多元的文化带来的精神内核，正在市场上拥有越来越高话语权，品牌们也都各显所长，出现了不少好玩的案例，但多是快消品牌们的游乐场。不过，最品牌几何编辑部发现，在印象中颇为低调的世茂商业，早就开始和消费者“玩”在一起了，并且玩法还很独特！
今年新春期间
南京路步行街上惊现158米《故宫文化下江南》画卷
正是世茂商业重磅改造项目
上海世茂广场与故宫博物院的跨界合作
届时正值故宫淘宝、国家宝藏掀起的故宫文化热
这幅长卷不仅掀起了一股打卡的潮流
这种传统文化的“萌系”展现方式
也开启魔都商业的新思路、新风尚
上海世茂广场“现象级”长画卷
除了对传统文化的传承外，在年轻人热衷的潮流、IP文化中也不乏世茂的身影。
早在去年五月，世茂宣布与日本三丽鸥达成合作
将在今年于上海世茂广场内打造
首家上海滩主题的室内Hello Kitty主题馆
IP文化与地缘文化结合,萌+童年记忆+创意旅游组合业态…
已然撩起了许多人的少女心
看到此处，或许感觉有些不可思议
世茂商业与我们的传统认知很不一样
不仅深度拥抱消费者，还和年轻人们打成一片
它的“不同”让品牌几何编辑部产生了好奇
从世茂的一举一动中，我们可以看到商业、品牌正在对年轻人产生什么样的影响？为什么当下的年轻人对文化的口味发生了变化？从中能够感受到又能感受到当前营销的哪些新动态呢？
为什么当下的年轻人对文化的口味发生了变化？
文化符号成了一种共同语言
《故宫文化下江南》=“我热爱传统文化”
上海滩主题的室内Hello Kitty主题馆=“少女心”
无论是IP的热度、亦或是跨界、潮流文化的盛行，他们最吸引人或许就是传递出来的那些语言，能够令人感受到“我是这样的人”、“有着这样的情怀”。
这个娱乐至死的时代，内容文化同样面临着一场消费升级，越来越多的年轻人开始追求文化质感、希望提升自身审美、寻找到归属感与精神共鸣。于是，那些看起来更懂自己的文化体验，就成安抚躁动灵魂的调和剂与释放自我的方式。
Social时代,
文化的碰撞是一个更有趣的泛娱乐市场
无论是80、90、00后，被泛娱乐包围着的我们，越来越喜欢新奇的事物。这种“新奇”，指的不是流于表面的浮燥与喧哗，而是一种可经推敲的深度思想与精神力量，能够让人看到这个世界的多种可能。
如体育文化与生活场景的碰撞。世茂在去年宣布与巴塞罗那足球俱乐部的“卓越体育”战略计划展开全局性的跨界合作，这意味着世茂不仅能够拥有更多元化的产业布局，并且在贯彻这“足球文化的最后一公里”的同时，世茂也化身为了“体育+足球”文化的传递者，与其消费者、业主间有了更丰的生活场景连结，展示着另一种态度“我不仅是你的商场、社区，还是能和你的孩子玩在一起的伙伴”。
文化，是新的竞争法则
别忘了，这是个知识经济的时代。无论是知识付费，还是文化类节目，其本质都是在告诉这个社会“要有态度与追求”。于是我们越来越在意事物所带来的文化内核——比起购买一款产品，更倾向于体验一种生活方式；比起喜欢一个品牌，我们更追捧的是其带来的信仰……
百年南京路商圈一直是上海商业繁华的门户担当，随着南京东路整体转型升级，上海世茂广场也于去年也开启了长达18个月的闭门改造。在商圈整体转型过程中，世茂又以什么样的方式与大家见面呢？
“漂亮的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”以“文化”作为核心竞争力，世茂为上海世茂广场重拾南京路商圈全新地标提供了有力保障。“歌剧院”式的设计理念，工业风的装修风格，“魔都潮流枢纽”的全新定位，海派文化、潮流文化的碰撞将是这里的主角，上海世茂广场正在从一个印象中的商业体，变成一个以文化创新为核心的城市生活栖息地。
或许可以这样说，虽然我们正变得越来越焦虑，但多元的文化为我们提供了不同的庇护所，也成了这个时代的一剂解药。IP文化、跨界文化、潮流文化……这种对文化的多元偏好，其实也是年轻人所渴望的一场场心灵栖息的旅程。
面对市场不断变化的文化偏好，品牌要怎么做？
既然当前的消费者对泛文化的需求如此迫切，那么品牌要如何以此赋能呢？除了以上提到的这些案例外，品牌几何编辑部了解到，两年来，世茂商业作为世茂集团一体两翼战略的发展重点，以文化基因贯彻了一系列的商业布局。借助它的思考，或许可以寻找到一些脉络。
1
泛文化需要更年轻的表达
“文化”一词正在逐渐变得有趣、易懂、生活，但尽管是泛文化也具备着自身的门槛，通过什么样的方式让文化降维，使受众轻松地触达文化的意义，这是当下的课题。
世茂商业的“文化基因”并非是创造一个“文化购物中心”的产品概念，而是将“文化”概念存在于多类项目，贯穿在“定位规划、建筑设计、定位业态、营运推广”全产品阶段。
如济南世茂宽厚里，从一条老街变成集“文化、旅游、商业”为一体的济南新地标，保留济南独特文化传承同时，还将世茂巴萨球迷文化中心等现代时尚的因素结合。同时也不乏潮流文化，因《舌尖上的中国》而爆红的章丘铁锅“同盛永”首家线下体验店也搬进了宽厚里。
多元文化与年轻化、潮流化的表达，让人们印象中的“老济南”印象，变成了一种“济南人”享受其中的生活方式。
2
文化与商业不是借势，而是共生
文化在降维，而商业在升维。世茂与其说是在用文化润色了商业，倒不如说是商业空间融进了有热度的真实生活的体验，重构了人与商业的连接。而在这一过程中，作为开发商的世茂，正在超越其既定的范畴。
南京世茂国际中心，结合南京历史文化，十里秦淮、金陵八景、艺术回廊、回转食街、文创集市；上海世茂广场邀请知名设计团队Kokai Studios，以“歌剧院”为设计概念，融入海派风情……正如世茂商业的品牌理念“为城市的大生活”，世茂更像是从一个生活方式打造者的角度，向消费者提供了一个又一个的第二空间。
3
年轻人不断变化的文化偏好，是与商业间越来越强烈的精神共鸣
在这种文化基因的加持下，与其说世茂商业正在和消费者玩到一起，不如说它正在变得越来越“生动有趣”。我们了解到，上海世茂广场即将出现不少年轻人喜欢的面孔，如西西弗全国首家旅行主题书店、日食记全国首家线下实体店、Yoho全国首家blue系列体验店、声音小镇中国首家旗舰店、Nike全球旗舰店等。
内容电商出现哪些新趋势？
要问上周电商行业什么会最火爆，或许就是8月3日在成都举办的2017中国（成都）移动电子商务年会了！这次电商大会以“移动电商，内容为王”为主题，邀请来了包括美图电商事业部高级副总裁张君、有赞CMO关予、今日头条商业产品副总裁刘思奇、摩拜单车副总裁李裕贤等在内的国内最火的一批内容电商创业者以及在内容方面具有代表性的企业高层，现场可谓星耀熠熠。
由亿邦动力主办的中国成都移动电子商务年会已连续举办六届，毫无意外的成为移动电商领域规模最大、影响最广的行业盛会。在电商的下半场发展中，移动电商将成为电商领域的主力军。今年的年会就瞄准了移动电商时代最热的主题“内容营销”，在各大咖来的分享、讨论中，预判未来发展。
那么在这场内容电商、社交零售、场景电商、平台经济知识付费、短视频、人工智能、网红、直播、虚拟现实的思想盛宴中，有哪些是值得电商人备忘铭记的？
内容平台与电商平台如何有效互通？
前几年，在互联网行业谈到“内容为王”更多人会认为是在讲媒体或者内容平台，要以内容为核心，才能够长久发展。而在移动互联网时代，“内容为王”不再是单一的局限在媒体行业、内容平台，而是更多的延伸至电商等众多领域。在移动互联网大发展的大势下，内容平台、自媒体开始向电商转化，而电商平台也悄然向内容转化。今日头条的导购行为、淘宝的头条和网红直播等就是最有力的证明。
在此次的成都移动电子商务年会上，对于内容、电商的互通一些大佬也给出了自己的见解。新榜创始人兼CEO徐达内认为，内容与电商的关系无非就是内容平台做电商和电商平台做内容。前者如微信公众号为主做社交电商，尤其是民生类公众号与大众生活紧密相关，做电商也更具内容优势；后者如江苏的日食记，更多的销售或者电商转化率对它来说更有效的是电商平台做导购内容。这其中内容平台做电商，更多是利用一个自媒体或者人格化的QIL的信任能力，通过一个潜移默化的方法来做转化。
电商下半场移动电商如何玩转内容营销？
在移动电商时代，电商平台要如何更好的利用内容营销来实现转化。网红张大奕的成功，为移动电商时代带来了更多的启发。网红、KOL早期的发布博文和街拍便是两种最常见的内容生产模式，以及近两年以来兴起的视频直播等内容营销，这也是张大奕等网红成功的关键因素之一。
亿邦动力网CEO郑敏认为，内容电商正在为中国新一轮的品牌大爆发提供契机。除了生活服务之外，内容电商是真真正正体现了移动电子商务价值的新时代，在这个最关键的领域，如果抓不住内容电商，就低估了移动电商的威力。在电商下半场，消费需要用内容的手段激发新的消费。如果没有相应的内容刺激用户留存时间会很短、用户也不会产生进一步的消费行为。
对于内容营销，种草创始人孙膑认为，传统电商货架式的做法，80%的流量都被引导进入搜索链路，迷信网红直播和短视频也就刚刚瓜分了不到20%的流量蛋糕。一个消费者从认知到兴趣，到购买，到成为忠实客户的AIPL过程中，以数据为驱动力，在不同的营销节点进行分层管理，并最终对症下药，方能事半功倍。
移动电商时代如何把握消费场景？
在2016年发布的《2016电商消费行为报告》中，移动端占所有电商消费的近八成，在购买方式上处于主导地位。移动端消费的主流化趋势，也为未来场景化消费奠定了基础。随和人工智能、共享经济的大发展，这些元素也逐渐在移动电商时代被广泛的应用。
美图电商事业部高级副总裁张君表示，电子商务只是互联网中的一个应用。在WAP应用3.0时代，一切有基础设施的情况下都出现了新的产品，比如头条，因为有了智能手机的普及，有了更多内容分发和云计算，才产生出一个新的应用场景。线上购物最大的缺点是体验没有线下好。随着当前技术的成熟，线上也开辟出了很多新的技术，比如AR。在电商里面也有AR场景的应用。美图的电商就是一个AI为基础的移动互联网公司，每一个端都有非常好的AR应有场景。
摩拜单车副总裁李裕贤认为，共享单车的本质其实就是一个基于物联网技术和移动支付场景下的自行车租赁公司。同时，也是移动电商的一个分支。
随着中国经济的飞速发展，互联网技术的快速普及，电子商务的逐渐移动化使人们正在跨入“消费升级”的全新时代，移动电子商务或将引领电商发展的最新趋势。毋庸置疑的是，在移动电商时代，内容显然已经成为电商寻求突破的不二法门。电商下半场，“内容”的角逐，将会成为主旋律。创新的内容形式、创新技术驱动等都将会催生更多、更新奇的内容形式、消费场景，它将成为移动电商的发展催化剂。
头条影视领域的MCN机构有哪些比较好的？
什么是MCN机构？
MCN机构的全称，其实是Multi-Channel Network，通俗点说，就是网红孵化中心，专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构。MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，在资本的有力支持下，保障旗下艺人内容的持续输出，同时替代艺人与外部品牌或者资源合作，从而最终实现商业的稳定变现。
怎么样跟MCN合作，MCN机构跟红人的分成怎么算？有工资吗？
一般来说，有两种情况：主动跟MCN申请合作和被MCN联系签约。比如今年8月份在成都一句“能带我吃饭就好”的小甜甜，一夜成名以后就火速被MCN机构签到旗下，之后接了小米手机的第一条品牌广告。如果你是有一定潜力的抖音博主，有自己的才艺或者某一方面的才华，但是个人的力量有限，那么可以主动找大的MCN机构求合作，借助资本力量和专业机构的扶持，你会加速走红，加快变现，更快走上人生的巅峰；又或者你本来是路人甲，但跟小甜甜一样，一夜爆红，MCN机构纷纷主动找你签约成其旗下艺人，这个时候就成了经纪人代理模式的合作。
mcn机构排名：北京锋巢信息技术有限公司、北京头条易科技有限公司、成都华星璀璨娱乐有限公司、杭州微念科技有限公司、中广天择传媒、北京新片场传媒股份有限公司、北京青藤文化股份有限公司、北京橘子文化传媒有限公司、杭州如涵文化传播有限公司、厦门飞博共创网络科技股份有限公司。
1、北京锋巢信息技术有限公司于2016年12月12日成立。法定代表人韩松,公司经营范围包括：技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务、技术推广；设计、制作、代理、发布广告；计算机系统服务；基础软件服务；应用软件服务（不含医用软件）；计算机技术培训(不得面向全国招生）；市场调查；经济贸易咨询。
2、北京头条易科技有限公司成立于2016-05-17，法定代表人为张瑾。经营范围：技术推广服务；基础软件服务；应用软件服务(不含医用软件)；产品设计；市场调查；设计、制作、代理、发布广告；企业策划；会议及展览服务。
3、成都华星璀璨娱乐有限公司于2018年05月09日成立。法定代表人骆文军,公司经营范围包括：文化娱乐经纪人；经营演出及经纪业务(取得相关许可证后方可开展经营活动)；文艺创作；会议及展览展示服务；企业形象设计；设计、制作、代理、发布国内各类广告（不含气球和固定形式印刷品广告）。
4、杭州微念科技有限公司于2013年02月28日成立。法定代表人刘同明,公司经营范围包括：技术开发、技术服务：计算机软硬件、网络工程；服务：制作、复制、发行：专题、专栏、综艺、动画片、广播剧、电视剧，广告设计制作、动漫设计、票务代理（除航空）、组织文化艺术活动（除演出及演出中介）、企业形象策划、影视策划。
5、中广天择传媒成立于2007年，是长沙广播电视集团国有控股的全媒体视频内容制作与营销公司，主营除新闻外的电视、互联网和手机电视等视频内容的制作、发行和营销；以自主生产的视频内容为核心的衍生价值的开发；大型商业活动、娱乐活动、文化活动的策划、实施和衍生价值的开发。
6、北京新片场传媒股份有限公司于2012-08-29在海淀分局登记成立。法定代表人尹兴良，公司经营范围包括制作、发行动画片、专题片、电视综艺，不得制作时政新闻及同类专题等。
7、北京青藤文化股份有限公司于2011-08-08在朝阳分局登记成立。法定代表人纪方圆，公司经营范围包括组织文化艺术交流活动（不含演出）；承办展览展示活动等。
8、北京橘子文化传媒有限公司于2013-08-08在朝阳分局登记成立。法定代表人唐宜青，公司经营范围包括组织文化艺术交流活动（不含演出）；设计、制作等。
9、杭州如涵文化传播有限公司于2016年04月25日在杭州市江干区市场监督管理局登记成立。法定代表人程科，公司经营范围包括服务：国内广告的设计、制作、代理、发布（除网络）等。
10、厦门飞博共创网络科技股份有限公司是以社会化媒体营销业务、APP产品为主营业务的有限公司。创立于2010年，总部位于福建省厦门市，是著名天使投资人蔡文胜先生投资的社会化媒体互联网公司，运营状况良好，2015年已在新三板挂牌。
发布于 2023-02-12 18:55:01