在小区里面卖什么好卖,怎样做一个社群
如今美业已经被互联网改变了很多，现在的美容美发店不仅仅是单纯的“坐等顾客到店”，很多美容院在社群秒杀、直播带货、公众号引流等方面都已开花结果，不懂创新改变、顺应趋势的美业店变得很被动，很难扛住大风大浪！
美发店群规样板，怎样做一个社群？
【前言】
如今美业已经被互联网改变了很多，现在的美容美发店不仅仅是单纯的“坐等顾客到店”，很多美容院在社群秒杀、直播带货、公众号引流等方面都已开花结果，不懂创新改变、顺应趋势的美业店变得很被动，很难扛住大风大浪！
在美业面临寒冬的时候，某品牌美容院却在逆流而上，在疫情期间，店长宋小姐打通时下火热的社群裂变模式，通过秒杀、拼团、限时购等活动形式，拉动美容院产品及服务项目销量增长，迎来业绩暴增，面膜销量逼近15000单，眼霜接近10000单，同时带动店内减肥瘦身、肩颈护理、美国蜂巢皮秒等服务项目的销量接近8000单，就这几个头部商品的营业额就超过450万。
案例概述疫情期间，该品牌美容院通过老带新、短信营销、公众号推广、招募群主等方式，建立了自己的顾客微信社群，到今天200人的社群已经有50多个，覆盖顾客量达到了1万以上，而爆款商品销量也突破了1万单。
以美容院为“根据地”建立的社群我们屡见不鲜，常见的就是在社群内宣传一下自己的套餐服务或者优惠信息，让大家到店享受服务，但是今天要讲这个美容院不按常规套路出牌，没有在社群内宣传自己的美容套餐服务，而是做起了具有吸粉特色的“美容类化妆品”。
一、社群打版讲社群离不开拉新促活，只是不同场景、不同产品的拉新方式、促活方法不同，讲社群不讲用户是怎么来的就是耍流氓，所以我们首先从拉新说起，该美容院企业选择了旗下一家分店进行实验打版。
1、拉新
最开始，美容院工作人员通过短信群发、微信联系、公众号推文、朋友圈海报等方式向顾客宣传福利活动，邀请顾客们加入社群，这样就有了第一批种子用户，据经理说，第一波邀请了大概有120多位老顾客入群。
进入社群之后，先向大家说明建群理由，以及在这个群里大家能收获什么，用来解决大家的疑惑，由于有品牌和店面背书，退群的人很少。
另外疫情期间，大家都渴望去美容院享受服务，但受疫情影响仍然心有余悸，突然有个靠谱的又能送福利的美容院社群进入了自己的生活，不退群的原因你懂的。
这里说一下，起初的拉新工作，一定要有目标和KPI，否则非常容易失败，目标落实到个人，完不成要惩罚，超额完成要奖励。另外，为了加大活动曝光率，要进行一定的短信群发，尽可能地触达到所有潜在的客户。而短信群发由于成本低、完读率高、可以精准投递，是活动推广不容忽视的手段。
2、促活
大家进入社群之后，经理并没有进行盲目销售，只是侧面说了说社群内可以以优惠价格购买到热门国外美容产品。
建群第二天，社群内搞起了抢“韩国MediPeel美蒂菲玫瑰软膜”的秒杀活动，由于有了电销平台的价格锚点（￥268.00一包），再加上美容院背书（货真价实），秒杀活动价99元一包的软膜卖的异常火爆。
小贴士
我们一起来看看抢面膜背后的意义：
1）由于已经有了很多电商平台的价格锚点，面膜已经成为了一种标品，99元一包是全网最低价，为社群打上“真便宜”“性价比高”“源头供货无中间商”的标签；
2）为什么是面膜？因为在群里把一项美容服务套餐打造成为爆品是很难的，大家不会天天去做美容服务，但对于美眉们来说可能会天天敷面膜，接受度高，普适性比较好，需求度也比较高；
3）不以挣钱为目的，以活跃为最终目标。
二、活动设计1、铺垫期
在群里讲”韩国MediPeel美蒂菲玫瑰软膜“的特色、优点，目的是把产品与好用画一个等号；再讲各大电商平台的售价、评价，让大家有一个价格预期和产品预期。
2、促活期
某淘卖268元一包，让大家猜价格，猜一猜能便宜多少。其实在社群内早已经安排好了负责活跃气氛的水军，到了猜价的环节，纷纷出动，什么230元、200元、198元、168元、128元等等，让“用户”自己做价格锚点，这个环节就已经有真实的用户参与了。
3、售卖期
这时候社群已经躁动起来了，大家开始相互交流，也有人陆陆续续的进群，到晚上8点的时候，社群人数就已经超过200人了。
8点一到，公布价格99元一包，然后把事先在“拓客小博士”做好的”限时秒杀链接“往群里一丢，50份面膜瞬间抢完，虽然没有击穿大家的心理价格底线，但确实是便宜了很多，然后大家开始在群里晒单领取红包奖励，也有人因为没有抢到在群内发牢骚，发牢骚不要怕，有时候社群内传递焦虑也是促活社群的一种方法。
（拓客小博士部分活动展示）
为了安抚情绪，群主说以后还会有秒杀”面膜“的活动，请大家及时关注。
小贴士
如何准备正式售卖期间准备事项：
1）准备秒杀链接
①进入微聚集公众号，点击活动助手，选择秒杀活动；
②设置好活动时间、商品价格等参数；
③点击发布，并自动生成活动链接及活动海报。
2）正式售卖
①首先说明限量50份，抢完就恢复原价，让大家紧盯社群，也允许把自己的亲朋好友拉入社群帮自己抢；
②公布抢购时间为晚上8点；
③抢到的人在群内晒单还能额外获得红包奖励。
三、产品延伸1、延伸期
当晚，水军出来带入正题，问还有没有别的美容产品，群主就把TSM黄金眼膜、海泉保湿眼霜、加拿大Udo油等产品和韩国小气泡、肩颈护理、减肥瘦身等服务在社群内做了一波小宣传，当晚就有了销量。
四、活动启示1、卖货方式
他们在社群内卖货的方式有四点：
1.不卖常规货：只卖当下热门的产品，有卖点的产品；
2.不刷屏推广：每天只推广5-10款产品；
3.立体式卖货：如果推广一种产品，会把该产品的文化、图片、视频、动图、用法、效果展示全都宣传一遍；
4.有效借助工具：社群内的拼团、秒杀、限时购等活动均借助“拓客小博士”，玩法多，创建简单，有效地提高了社群的活跃度和转化。
小贴士
这样做带来的结果是：
1.产品被赋予了价值，顾客在买东西的同时，还能学到很多知识；
2.每一种产品感觉都被精选过；
3.社群的逼格被提升了很多；
4.退群率很低，不断有新人加入；
5.活动花样多，顾客惊喜不断并自发传播。
总结：
大概一周的时间，社群运营模式跑通，有了这个社群模板，便开始大规模扩张。
如今，该品牌美容院已经走通了整条社群带货道路，随之推广至其他连锁店，随着社群的数量增多，销售额也会随之增长，目前面膜销量逼近15000单，眼霜接近10000单，同时带动店内减肥瘦身、肩颈护理、美国蜂巢皮秒等服务项目的销量接近8000单，就这几个头部商品的营业额就超过450万！
在小区里面卖什么好卖？
女人要能干起来，那真没男人什么事。苗姐和她老公是东北人，为人热情，能说会道，两口子都没有工作，平时在女儿的蛋糕店帮帮忙。
第一年疫情期间，大家封在家里，小区出不去，开始的时候大家都慌神了，因为第一次，社区和业主都没有经验，都是一头雾水。我也没有当回事，蔬菜猪肉鸡蛋都没有准备，家里的东西吃的七七八八的时候，心里开始发慌了，如果真的防控紧张，多少天出不去，吃的喝的怎么解决？幸亏苗姐在小区建了一个团购群，她确实特别厉害，各种货源应有尽有，从吃喝拉撒到鲜花礼品，床上用品，没有她搞不到的，主要的还是以食品为主。
刚开始在群里接龙后，她给送货上门，后来疫情结束，就租了小区南门旁边一间十来平米的小屋，摆了一个冰柜，因为冷冻的食品还挺多，小小的屋里就特别满。
疫情期间，苗姐的小店基本满足了大家对食品的所有要求，鱼虾猪肉排骨牛肉羊肉，各种水果蔬菜货源丰富，卖的价钱也是市场价，没有借机哄抬，业主们非常认可苗姐，他老公没什么文化，群里接龙、发图片、收钱基本都是苗姐，大哥就负责看看店，到货了需要送货的给送家。
去年，他们的生意越来越好，一个小屋已经放不下了，就租了一套一楼的房子，有一百来平米，地方大了，摆的也是满满当当，每次去取货，人都很多，大家习惯了去她家接龙买东西，反而不怎么去菜市场了，人品好，货品好，为人又热情，三年疫情，口碑就是这么打造出来的。
你说小区卖什么好卖？同样的生意，不一样的利润，货品单一肯定不行，门口那个水果店就关门了，封控在家的时候，大家对蔬菜肉食的需求量远远大于对水果的需要，这时候需要灵活机动寻找多种货源，大家最需要什么，你就及时的提供什么，天长日久，得到大家的信任和支持，想不挣钱都不行。
苗姐是我最崇拜的女人，没有之一。
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发布于 2023-02-21 16:00:01