如何写出一款爆款文案,如何从写作小白成为一个文案高手
文案创作是件奇妙的事情，有时候灵光一闪就抓到了好点子；有时候需要绕点弯路，众里寻它千百度，蓦然回首才发现灵感就在你的记忆深处；有时候，你苦苦追寻，却求而不得。
如何写出一款爆款文案，如何从写作小白成为一个文案高手？
关于从写作小白如何成为文案高手，我个人的观点如下：
首先，修炼好你的文案基本功：文案创作是件奇妙的事情，有时候灵光一闪就抓到了好点子；有时候需要绕点弯路，众里寻它千百度，蓦然回首才发现灵感就在你的记忆深处；有时候，你苦苦追寻，却求而不得。
当你坐在办公室的小隔间里，对着电脑上打开的空白文档，头脑空空如也，不得不开始疯狂搜刮脑海中的蛛丝马迹时，你的经历越多、知识储备越丰富，就越能迅速、有效地把问题和回忆组合成新的方法。
正如约瑟夫·休格曼所说的：对知识的渴求，对生活无以伦比的好奇心，丰富的人生阅历，以及对工作的无所畏惧，这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。
今天，我们暂且不讨论那些过于复杂的创作技巧，先来看看作为一个文案人应该修炼的基本功。
一、丰富人生阅历，不断积累生活常识
大卫·奥格威在成为广告人之前，当过厨师、推销员、慈善工作人员、电影研究助手、安全协调署助手、农民……。
约瑟夫·休格曼除了是个文案撰稿人，还是个业余无线电报务员、职业摄影师、拥有商业飞行员执照、在德国驻扎过、去过除南极外的地球所有大陆……。
这些经历，日后都成了他们文案创作灵感的重要来源。
借这样的事例，并不是想让你照着他们的样子去做一遍，而是想说明一点：文案人应该丰富自己的人生阅历。如何丰富？
如果你认为非得弄出点轰轰烈烈的大事，经历大起大落才算增长阅历，就大错特错了。
认真体会每一天的生活，能储存充足的生活常识；让自己的兴趣爱好变得广泛（音乐、电影、运动、阅读、旅游、摄影等），能开拓视野积累各方面的知识。
和不同的人（特别是有经验的前辈）进行交流，能学习他们说话、处事、思考的方式；关注时事热点，能把握好潮流的走向；不畏惧失败敢于尝试，能获得宝贵的经验……。
以上种种皆有助于丰富你的人生阅历，增加你的常识，储存在大脑中成为随时可调用的材料。
举个小例子，很多词语都带有感情色彩，而词语的运用在文案创作中极为关键，你如何解读它，跟你的经历和常识息息相关。比如“农民”，你除了知道那是一群从事农业生产的人，同时还代表了“老实”、“勤劳”、”朴素“的形象。
这些都是生活赐予文案人的无价之宝，你能挖到多少用到多少，就看你个人的修炼了。
二、通过阅读充实你的专业知识
文案是什么？谁在写文案？为谁写文案？文案有什么作用？如何写文案？……
解决这些问题，你需要一定的专业知识：经过观察、假设、调研之后形成的系统理论以及前人的经验总结；包括文案、广告、营销、推广、消费者行为、心理学、调研、数据统计等多个领域。
有了专业知识，你能更好地把握住文案的本质、文案与其他领域的有机关联、文案写作的技巧、文案效果的评估分析……。
而“阅读”就是获取理论知识最快速有效的途径。文案人可以阅读的书籍有很多，应该读哪些，全凭个人的需要和喜好，下面我来推荐一些文案相关的书籍：
1、广告、文案类：《超文案》、《文案发烧》、《文案训练手册》、《文案创作完全手册》、《那些让文案觉绝望的文案》、《广告文案写作》、《小丰现代汉语广告语法辞典》、《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》、《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》、《吸金广告》、《我的广告生涯&科学的广告》、《蔚蓝诡计》、《超级符号就是超级创意》
2、营销、心理、运营类：《世界上最伟大的推销员》、《定位》、《乌合之众》、《无价》、《影响力》、《丑小鸭》、《启示录》、《参与感》、《从零开始做运营》、《互联网运营之道》、《消费者行为学》。
在这里，特别提一下《文案训练手册》这本书。我认为，《文案训练手册》是每一个文案人都不该错过的入门级教材。
它会由浅入深地带领你走进文案写作的世界，不管你之前是否接触过专业的文案知识，都不妨碍你去阅读和理解；每一个文案技巧会配实例加以阐述，例子皆来自作者或作者身边人的亲身经历。它将会培养你的创意和思考方式，必须反复去阅读去领悟。
丰富的生活阅历以及理论都是文案人要掌握的宽泛性知识，如果想要成为一名优秀的文案，你还需要一些特殊知识。
三、深入了解你的产品或服务
不管是为甲方还是自己公司的产品/服务写文案，都必须先了解你的写作对象。
你只有研究透产品或服务的本质，才能提炼出核心的卖点，不管是物理上的还是情感上的。这样创作出来的文案才具有说服力，传递给消费者的信息才更加有效。
如何了解你的产品？有时候你不需要花太多时间去琢磨，仅阅读已有的资料甚至看一眼产品，马上就能写出好的文案来，因为你的某些经验或记忆正好切中产品的创意点。
而更多时候，你必须从头到尾彻底了解你的产品或服务。
首先，你可能会通过阅读已有的资料得出大概的印象；接着，你可能需要找到产品经理了解产品开发的逻辑，拿到一份开发文档；然后，你就需要去找技术人员或工程师了解产品的生产制造过程，找到产品在物理上以及技术上的某些特性；最后，通过亲自试用体验产品以挖掘更多的点。
研究产品的过程中，你的创作灵感就会在某一个环节某一点与之对上。
所以，文案人要有强烈的产品意识，学习足够多关于产品或服务方面的特殊知识，甚至成为一名专家。
四、深入了解你的消费者
这里先讲一个关于消费者研究重要性的例子：
速溶咖啡投放市场的最初一段时间，厂商在广告中极力宣传速溶咖啡物美价廉、节省时间、方便、快捷的卖点，但一直无法打开销路。
为此，厂商请了心理专家开展消费者调查。当消费者被问到为什么不购买时，大多数回答说”味道不好“，但这么回答的人中，很多并没有真正喝过速溶咖啡，所以厂商认为”味道“不是真实原因。
后来，心理学家梅森·海尔利用角色扮演法的投射原理，设计了两张各写有7中商品的购物单，其他6种商品都一样，唯一的差别就是一张写有速溶咖啡另一张则是新鲜咖啡：
然后把两份清单分别派给两组妇女（调查对象）看，并让她们描述购买清单上商品的家庭主妇的特点。结果大多数被调查者认为购买了速溶咖啡的妇女形象是：懒惰的、挥霍浪费、不会持家。也就是说，速溶咖啡省时省事的卖点正好戳到这群消费者避之不及的点。
根据调查结果，商家改变了广告主题，把突出不用煮，不用洗煮具等省时省事的特点转换成强调速溶咖啡的美味、芳香，以色泽、质地来吸引消费者，从此打开了销路。
上面这个例子充分表明了深入了解目标消费群体的重要性。目标消费群是文案的接收和阅读对象，也是产品的潜在购买者。
因此，必须要做好消费者调研，搜集消费者的信息，形成用户画像，充分了解他们的群体属性、喜好、兴奋点、需求以及对产品的印象，才能让创作出来的文案确实贴合消费者的需求点、引发内心的共鸣。
而这个过程中，当你为那些你也会购买或者需要的产品及服务写文案时，别忘了，你自己就是一个典型消费者。你自己的喜好、对这些产品的关注点以及对服务的期待，都是可以作为目标消费群的属性进行分析研究的。
总之，当你了解你的产品或服务，了解你的消费者，你用文案来传达思想的能力也会变得与众不同。
这四个基本功，你有没有好好修炼呢？
不管你是打算或即将踏上文案这条路，还是刚刚起步的文案新手，都要把基本功练扎实了。毕竟下笔如有神太难，你不是神笔马良，不会有披着七彩光环的仙人半夜敲开门赠你一支魔法笔，你的知识、阅历就是最好的笔。
其次，在写作好文案之前，了解怎样的文案才是走心的好文案：在这个文字泛滥的时代，有太多形形色色的文案充斥其中，能够走进人们心坎或者留下深刻印象的却少之又少，因为大多数文案都戳不到用户真正的痛点：要么是些无关紧要的点，要么是些早已过时的需求。
所谓痛点，即深层次的需求和欲望：用户生理或心理上处于的匮乏状态，即感到缺少些什么而想获得它们。优秀的文案善于攻心，深谙用户心理，从而能够及时把握住用户的内在需求点，创作出来的文字，最终迎合了用户需求、满足了欲望、填补了空缺。
下面，我将从好奇、从众、情感、恐惧、虚荣五个角度出发，详细分析一下走心的文案到底是如何利用并满足用户心理的。
一、好奇心理——追求新颖奇特，持有强烈探知欲望
好奇心与生俱来，人皆有之，它不需要引导而自然存在于每个用户的心里。用户总会对那些少见、超常、新鲜、奇异、独特的事物表现出浓厚的兴趣，并有着非常强烈的探知欲望，以追求感觉上的愉悦和满足。
一个十分普遍的例子，好奇心理常常会驱使我们点开朋友圈里面被转发过多的文章，窥探一下到底是什么样的内容能让这么多人主动去传播。当我们意外发现通篇文章只有一个字甚至一个标点，这种出其不意的结果，恰恰在最大程度上满足了窥视者的好奇心。
当好奇心被运用于文案上，我们可以通过制造适当的悬念，或者采用暗喻的形式，露大腿不露内裤，留下无尽的想象空间，让用户脑洞大开，各发奇想。由此让用户与文案产生良好的互动，同时加深对文案的印象和记忆。
在这一方面，杜蕾斯是当之无愧的老司机，它把悬念和暗喻运用到淋漓尽致，每次热点借势文案少不了玩文字游戏，吊足大家的胃口，吸引一波又一波围观群众以及行业人士反复琢磨和探究其中的深意，并乐此不彼。杜蕾斯文案的创作技巧和对好奇心理的引导，值得我们去思考和学习。
而对于长文案来说，为了让用户有耐性、有兴趣读下去，勾起他们强烈的好奇心是最有效的方式。一方面，在文案的开端，最好是第一句话就摆出矛盾、设置疑团、营造氛围，以引起用户急切期待和探索的心理，达到继续读下去的目的；另一方面，通过设置或新奇或悬念或反其道而行的标题，能够很好地驱使人的好奇心，好奇心则会进一步使人产生阅读文案内文的欲望。
好比长城葡萄酒的长文案“十年间，世界上发生了什么？”，采用疑问式的标题给读者留足了想象空间。往往看到标题，累积在记忆深处的十年间大事件，早已在脑海中迅速被筛选了一遍，读者急切想要证实自己的猜测，看看有没有被猜到，于是很是自然的就把内文看完了。
二、从众心理——行为倾向多数人，变压力为动力
人们出于消除矛盾/不安/风险、寻求归属/认同等的需要，个人的行为总是尽可能地与群体的总趋势保持一致，把群体影响产生的压力变为动力，这就是从众心理的表现。
从众是一种普遍的心理，苹果8发布会之后，看到大家都在朋友圈各种刷段子、转文章，你也赶紧跟一发，生怕自己会落后众人，显得不够新潮；在选购空调时，朋友告诉你她家是用的XX牌子，并跟你说她的七大姑八大姨、熟悉的其他朋友都用这个，随即产生”既然大家都在用，我也去用用”的心理，那么你购买相同牌子的概率会大大增加。这些都是日常生活中典型的从众例子。
总之，用户乐于倾向多数人那一边。换句话说，用户对于被群体认同或肯定的文案，更容易产生共鸣和信任，从而让产品、营销文案独具销售力。其中，许多畅销书的封面文案就利用了从众心理。比如世界著名儿童文学短篇小说《小王子》的封面文案中，大字号显示的“全球销量超过2亿册”，如此庞大的读者群体，不经意间就给你施加了无形的压力：全世界的人都在看这本书，你再不读就要落伍了。于是，你的购买欲望被挑起来了。
而除了这种以具体数据营造出的群体影响外，有些文案会选择相对含蓄的表达方式，比如，百事可乐产品文案“年轻一代的选择”：新一代的年轻人都在喝百事可乐，你不喝，你就out了。同样达到了引导用户从众心理的效果。
三、情感心理——以情动人，刻骨铭心
也就是情感需求。每个人都渴望拥有美好的亲情、友情和爱情，希望得到家人、朋友、伴侣的理解和尊重，在各种情感中收获幸福、感动和喜悦。诗人汤显祖的“情不知所起，一往而深”（情在不知不觉中激发起来，而且越来越深），可谓情感尽藏心底，随时等待唤醒和被满足。自古以来，以情动人都是刻骨铭心的。
当文案诉之以情时，人性化和略带温度的文字，一下子就拉近了与用户间的距离，总能触碰到用户内心最脆弱最柔软的部分，勾起深处的记忆和向往，从而引发情感上的共鸣。不管是温暖的亲情、纯洁的友情、浪漫的爱情还是激昂的爱国情怀，都可单独文案的主题。
说到利用情感进行文案创意，不得不提芝华士父亲节的经典长文案。二十多个“因为......”句式，朴实而又感性的语言述尽了长长的一生：你陪我长大，我看你老去。因此，这份厚重的父爱，值得以最具声望的苏格兰高级威士忌去相配，从情感一步步升华到品牌。当读者细细品读这份文案时，想起自己和父亲之间的点点滴滴，感动不言而喻。
端玫瑰品牌roseonly的文案“信者得爱，爱是唯一”，“一生送一人”，强势地把“爱下去”进行到底。在这个出轨事件频发、离婚率不断攀升的时代，相守一辈子的承诺，地久天长的爱情，谁不渴望？谁不向往？这种浪漫又坚定的文字，直戳情侣们的内心。
四、恐惧心理——极度害怕的状态，唤醒危机意识
恐惧心理是指对某些事物或特殊情境产生比较强烈的害怕情绪，它会促使人们去做或者不做某些事情，以对抗、减轻甚至消除这种心理状态。因为害怕衰老，所以会买一些抗衰或者延缓衰老的产品；因为惧怕生病和死亡，所以会购入保险......。
如今，恐惧心理被大量运用于广告、文案的创作中。通过敲响“警钟”，即制造压力直戳用户的痛点，唤起危机意识和紧张心理，以改变他们的态度或行为。公益性的广告文案使用恐惧诉求尤其有效。
下面这则禁烟广告海报中，文案“你吸烟不要紧，但别拉你的孩子陪葬”配以写实的图片，直接把死亡的恐惧摊在人们面前，同时利用了父母惧怕子女后代死亡的心理，时刻警醒着人们不要抽烟，更不要让家人吸你的二手烟。
当然，除了这类极具冲击性的公益广告会用到恐惧心理，也有不少企业、产品也在运用。
美孚石油一则广告文案“Till death us do part”（只有死亡才能把我们分开），配图里，男人边开车边与副驾驶上的女郎拥抱缠绵。文案一语双关 ，但放在此情此境，浪漫的爱情宣言变得无比讽刺，危险驾驶可能真的就让死亡将你们彼此分开了。
五、虚荣心理——人性的弱点，顺从并迎合它
虚荣心具有极强的自我表现欲，过分注重外人对自己的看法和评价，喜欢攀比和炫耀。尽管它是人性上的缺陷，但不可否认几乎人皆有之，只是大小之别而已。在基本需求被满足的当下，男人会渴求事业、名誉、金钱、房子、车子上的满足，女人则追求外表、伴侣、名牌。
生活中，当一些稀缺的、奢侈的、限量的东西，在人无我有，人有我优的时候，总会不由自主地想炫耀一番，以得到别人羡慕的目光、甚至为之嫉妒。许多产品的销售正好抓住了这个点，比如最新发布的iPhoneX，是向乔布斯与iPhone问世十周年致敬的，具有特殊意义；同时堪称iPhone史上最贵，它的预售晚于8；虚荣心驱使消费者更想拥有一台iPhoneX，或者比别人更早用上它。
而在文案创作上，顺从用户爱表现的心理、抬高档次营造良好氛围、给予优越感、适当地拍拍马屁，以满足用户的虚荣心，引发共鸣，文案同样可以很走心。
比如，Bonne Sante酒吧宣传文案“来，这里有好酒和坏女人”，标题就足够大胆刺激，勾起读者的好奇心理，想要一探究竟。“最具时尚风范的刘伶客”暗示了来这里的，都是具有好品味的绅士，先把人给赞了一遍，面子足；“美酒”、“鱼子酱”、“爵士乐”、“雪茄”、“烟视媚行的城中淑女”，在优美的音乐中，品着好酒，吃着高级下酒菜，邂逅摩登女郎，男人强烈的表现欲和虚荣心得到最大的满足。
最后，掌握写文案的一些小技巧：文案创作的过程很像拉便便，通畅的时候一泻千里，便秘时憋半天也憋不出个屁来。然而，没有那么多的灵光一闪，也难有文思如潮涌，写文案是一件费时间的脑力活：找思路、找创意、找角度、找资料，为了在期限内撰写出满意的文案，甚至各种的加班加点，实属不易。
有没有一些方法，可以让文案创作变得更加高效和顺畅呢？答案是肯定的。文案是一门讲究技巧的艺术，尽管它的种类丰富多样，写作和创意的套路却是相通的。在此，我总结了几个有利于快速创作的文案小技巧，希望能给大家带来一点启发。
一、借用诗词、歌曲、语录的创意与技巧
诗词歌赋、流行歌曲、名人语录本身就有着一定的流传与知名度，它们在用词、表达、意境、韵律等方面也十分突出，大多读起来朗朗上口，是文案创作极佳的灵感来源。当我们需要借用诗、歌、名言来作文案时，可以直接引用，可以稍作修改，也可以进行句式模仿：
1、不作修改，直接引用
顾名思义，就是整句整段或整篇借用，不作任何的变动；也意味着，诗词、歌词或语录的原意会被完完全全保留下来。因此，完全借用时，必须要保证文案主体，即产品或品牌与诗、歌之间有共通之处，可以建立某种联想。什么情况下最合适直接引用呢？
1）当诗、歌、名言中出现品牌或产品名称时，用作品牌文案。
例1：何以解忧，唯有杜康。
（杜康酒的品牌文案，出自曹操的《短歌行》，“杜康”具有双重含义，既代表了酒又暗指杜康酒这一品牌）
例2：借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。
（杏花村酒的品牌文案，直接借用了杜牧《清明》一诗中的最后两句话，其中“杏花村”代表了它的品牌符号）
2）当诗、歌、名言中，有与品牌/产品的形象、功能、场景等相一致的契合点时。
例1：灵魂是用来歌唱的，精神是用来流浪的，肉体是用来上床的。
（在杜蕾斯的文案中出现过，引用自冯唐的《冯唐诗百首》，作为避孕套产品，诗句中的“肉体”、“上床”可谓与之遥相呼应）
例2：一个有雨有肉的夜晚，和你没头没尾分一瓶酒。
（在江小白的文案中出现过，引用自冯唐的《最喜》，诗句中描述的是一个非常有情调的雨夜酒情，非常符合江小白文艺清新的文案风格）
2、进行词、句替换
即对原诗、歌、语录稍作修改后使用，即提炼出某些字、词或句，把品牌、产品、广告等信息巧妙的插入其中，突破了古诗原文的局限，在借用原句的基础上，突出了商品的名称和性能。
1）替换某些字、词
例1：恨不相逢未“驾”时。（台湾自动变速车广告文案，取用了张籍《节妇吟》中的“还君明珠双泪垂恨不相逢未嫁时”的后一句，原诗句中的”嫁“一字被替换为同音的“驾”，以传达消费者对变速车的喜爱之情）
例2：海上生明月，天涯“度”此时。（百度外卖中秋节借势文案，来自张九龄《望月怀远》中的“海上生明月 天涯共此时”，把后半句中的“共”换为“度”，既没有改变原意，又凸显了品牌信息。古诗词在节假日借势中常常被借用）
2）替换整个句子
例1：往事越千年，陈酿白云边。
（白云边酒的品牌文案，借用了毛泽东《浪淘沙 北戴河》中的诗句“往事越千年，魏武挥鞭，东临碣石有遗篇”，保留了前半句，后半句被替换成了带有品牌信息的“陈酿白云边”）
例2：车到山前必有路，有路就有丰田车。
（丰田汽车的广告文案，出自流传已久的俗语“车到山前必有路，船到桥头自然直”，同样是保留了前半句，后半句被替换为“有路就有丰田车”，暗示了丰田产品广受消费者欢迎，遍布世界）
二、借用户评论创作文案的技巧
文案是写给用户看的，文案能否达到预期的效果，取决于用户的最终解读和行动。因此，文案不仅要从企业/品牌/产品出发，还应该从用户出发，想用户所想，知用户所需，换句话来说，就是要懂用户。
而最懂用户的，莫过于用户自己：喜欢什么，讨厌什么；接受什么，不接受什么；需要什么，不需要什么......。发自用户内心的声音尤为真实，也极其容易在整个目标用户群中引发共鸣，获得众人的认可。因此，很多走心的文案就藏在用户的评论、留言与回复里面，文案人只需对评论进行精心的筛选与整理，便能得到一些个性十足、传播性极强的好文案。
1、筛选已有的、用户自发的评论做文案
如今，几乎每个网站、平台、APP都设有一个专门的评论区，供用户发表自己的意见、建议和想法，相互间进行互动交流。我们经常说到的影评、剧评、乐评、书评等等，就是用户对电影、电视剧、音乐、书籍作出的点评，与此相关的产品或者品牌如音乐播放器、视频播放器、图书出版社、影院等，都可以用这些评论作为宣传、活动、品牌文案。
今年三月份，网易云音乐把经过层层筛选的85条用户乐评，印满了杭州市地铁1号线，和整个江陵路地铁站，把UGC评论金句变成戳泪文案，同时也刷爆了整个朋友圈，让人再一次感受到了“音乐的力量”。
网易云这次的乐评文案是采用“机器+人工”的方式，从4亿条评论中选出点赞最高的5000条优质评论，最后筛选出85条。因此，我们在选择评论文案时，必须要根据文案创作的目的确定标准：是按照“最高点赞数”筛选，还是按照“最多回复数”，亦或者有明确的主题如“关于爱情”等等。
除了上面提到的可归纳为娱乐方面的产品适用评论式文案外，情感类、社交类产品也同样适用。理由是：这些产品中，用户评论数量较大、评论的内容丰富且较为优质、要故事有故事要情感有情感要鸡汤有鸡汤，甚至还有不少金句出现。这正是文案所需要的元素。
2、有主题地征集用户评论，做成文案
与自发的、随性的用户评论不同，它是有目的地引导用户进行回复或者评论，多以活动的形式进行，附带奖励性质。可以由征集方把握节奏，因此能更好地得到符合需求的实时评论。
而征集来并经过筛选的评论，除了像网易云音乐那样，集中在地铁等人流量大的公众场所进行传播外，最适合被印在产品包装上面，形成独特的“瓶身文化”。比如，白酒界的文案小清新江小白，就曾推出过主题为“表达瓶”的话题征集活动，把用户的心声化作文案刻印在产品身上。结果获得了良好的效果。
总之，不管是自发的还是征集的，善于借助用户评论，既方便了文案人的工作，也让用户有了被重视的感觉，更让文案变得人性化、平易近人。可谓一举三得，不失为文案创意的捷径。
三、“数字+对比”式创作技巧
数字，除了我们最常用到的阿拉伯数字（1、2、3......)之外，还有汉语中的大小写数字（壹贰叁......；一二三.....）。当一个文案中既有数字又有文字，人们的目光往往会先被里面的数字所吸引，因为它们足够突出。另外，在文案中，使用数字能够与文字区隔开，形成一种视觉上的美感，更加有利于用户去阅读整个文案。
当然，数字除了这种表面的装点作用外，还有更深层次的内涵。运用数字可以使文案更加具有说服力，让某些特性更加具体可观，更加真实。比如两种表达：
这个女生长得又高又瘦。
这个女生身高170CM，体重45KG。
明显下面带有数字的更加具有说服力，更具体真实。
可以说，数字在文案中的魅力是不可忽略的，起到了锦上添花的作用。而当运用数字的同时，进行了前后的对比，正所谓强强联合，文案将会产生强烈的反差，使核心诉求得到最有效的凸显。
“数字+对比”式创作要点：至少有2个数字，一前一后置于不同的句中；使用统一样式，如全部是阿拉伯数字，或全部是汉语小写数字；可以侧重大小数字间的对比，也可以侧重整个前后句之间的内容对比，一般后半段就是诉求的重点。举几个例子：
例1：杜蕾斯的文案“养活一个孩子需要XXX美元，而一个杜蕾斯避孕套仅仅只要2.5美元”，以大数字（217）对比小数字（2.5），突出杜蕾斯产品价格实惠、划算，而更深层的内涵则在暗示：如果你现在因为节省买杜蕾斯的这点钱，不久你将要付出更大的一笔钱去养你意外的孩子。
例2：OPPO手机的广告文案“充电5分钟，通话2小时”，真的是相当熟悉了。5分钟与2个小时形成强烈的时间对比，凸显了手机与充电技术方面的优势。
例3：长城葡萄酒的经典文案“三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年”，统一使用了汉语小写数字，同样形成路程与时间长短的对比，显示了酿酒用料的讲究与珍贵，暗示了葡萄酒质量之上乘。
四、重复式文案创作技巧
相同或者相似的词，在同一句话或者前后两句话中出现了2次或以上，即是重复式文案。它是为了强调并突出某种意思或情感，能够让用户在阅读文案的过程中强化记忆，加深对内容的理解。
重复式的创作技巧在文案中比较常见，通常会搭配双关的修辞方法使用，因为汉字在不同的语境下有不同的解读。根据文案中有意重复的词语类型，有3种主要的创作形式。
创作要点：重复的词语可以放在同一个句子里，也可分别放在前后两句话里；重复的词语可以是完全相同，也可以是部分相同或相似；不要求限制上下句的字数或平仄。
1、名词重复
重复使用的词语具有名词性质，可以是专有名词也可以是普通名词，该词语在文案中应是关键字的存在。
例1：老板电器的文案“老板当然买老板了”，重复使用了人物专有名词“老板”，同时运用了双关的修辞，后一老板特指品牌，暗指成功人士都选择老板电器。
例2：苹果6S的文案“唯一的不同，就是处处都不同”，重复使用了抽象名词”不同“，以表达苹果与众不同的产品理念。
2、形容词重复
即起到描写或修饰作用的词语被重复使用，以强调某种性质、 状态、特征或属性。
例1：蚂蚁金服的平面广告文案“每个认真生活的人 都值得被认真对待”，认真是一种态度，应该尊重每一个认真生活的普通人，蚂蚁金服也是一个认真为用户服务的品牌。
例2：朝日啤酒的文案“一对好朋友，两杯好啤酒”，两个“好”字，强化了“美好”的性质，不仅是人，产品也是好产品。
3、动词重复
一用来表示动作或状态的词汇被重复使用，往往带有极强的画面感。
例1：红星二锅头酒的文案“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”，两个重复出现的动词“放倒”，非常的豪迈潇洒，硬汉的形象跃然纸上，尽显其产品甘烈醇厚的特性。
例2：脑白金的广告文案“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，虽说听到耳朵都长茧的程度，但还是有值得学习的地方。这个文案不仅使用了重复，同时用到了顶真的修辞手法，因其上句结尾与下句的开头使用相同的“收礼”二字，凸显了脑白金礼品的定位策略。
本文总共介绍了4大类文案创作的技巧，当然，现实中远远不止这几种，但如果能够认真去琢磨直至精通某一个或几个技巧，相信在文案创作的道路上一定可以有所作为。
这是我个人对于文案进阶的理解：从基本功到理解好的文案到运用技巧创作好的文案。如果还有更多更好的、不同的方法或建议，欢迎大家跟我讨论！
秒杀爆款文案怎么写？
都准备好了啊，十点爆款秒杀
有哪些黑科技App可以推荐一下？
1、厚墨今天给大家安利一款阅读软件-厚墨。可以免费看出版书籍，网文，期刊，还支持RSS顶阅。没有广告，白色主题，非常干净。大小只有7M左右，遗憾的是仅支持安卓。丰富全面的书源刚打开厚墨你会发现空空如也，非常干净。软件不提供书源，需要你自己添加书源。厚墨和之前推荐的阅读最大的区别就是不需要去别的地方找书源。在厚墨里面操作几下就可以添加100+书源。首先打开菜单栏发现，选择书源，然后按照指引进入书源仓库，输入暗码，验证仓库就可以添加书源。暗码在哪里？开发者提示的简直不要太明显，就是例如后面的四组数字。先输入1212点击验证仓库，再输入2000验证仓库，再输入2333验证仓库，最后输入9713验证仓库。完事之后返回就可以啦。返回就可以看到添加的100多个书源，这些书源你可以选择安装和卸载。并且每个书源还标注了出版，网文和综合，可以添加自己喜欢类型。添加多个也没关系，搜索书籍速度也很快。干净舒适的阅读体验书源添加后，你就可以在首页的发现栏目搜索书籍了。可以搜索书名和作者。可以添加书架。除了搜索书籍，你还可以打开排行，有些书源提供了排行榜，也就是分类吧，不知道看什么的话，可以尝试下排行榜。中学生读物非常不错，各种文学名著，名人传记，百家讲坛。期刊杂志也很棒，读者，意林，看天下等等。前提是你在第一步添加这些书源了。书源：必看网，中医古籍也不错，学医的小伙伴可以添加书源看看。看书的时候一些设置也很棒，比如排版，主题，夜间模式，缓存，右上角的更换书源，沉浸式状态栏，目录，翻页设置等等。自由的排版对我这种老年人真的很贴心，字可以调大点，间距啥的也可以调大点。支持RSS订阅非常难得的是厚墨支持RSS订阅。在设置里面可以调出RSS阅读，可以固定到底部显示。菜单栏第二个就出现了RSS订阅。内部提供了一些，不算多，以后更新会增加一些吧。也可以自己添加，不过不保证能添加成功了，我测试优设网添加成功了，知乎啥的都没成功。RSS阅读体验也很棒。基本就是原页面。厚墨也有一些付费功能，不过免费的就够用了，也不需要注册登录啥的，还是很方便的。目前没有一个广告。厚墨可以说是安卓端最好用的阅读软件了。2、时光序时光序，找回时间，改变自己时光序最基本的功能就是做计划，安排日程。做自己的天计划，周计划，月计划，并且添加到每天的日程里面，克服惰性，执行是关键。我之前给大家推荐过很多习惯养成类APP，比如微软的To-Do，小日常，pendo等等。我为什么还有推荐时光序？因为时光序有自己的特点。时光序还有四象限功能，右滑显示页面，设置重要和紧急程度，清楚明了。时光序还有一个特色是左滑显示一周的七天安排，以周为单位，并按时间排序，很清楚明了。时光序还支持做清单，比如学习清单，健康清单，工作清单等等，做个清单，不遗忘重要的事情。时光序还有很多强大实用的功能，比如专注，记账，倒数日，纪念日，生日等等，日常生活中会用到的功能。我之前给大家推荐了一款APP日子，可以记录一些重要事情，并显示倒数日，这个小功能时光序就可以做到，当然日子还有别的实用功能。记录一些重要的亲朋好友的生日，记录和某人的纪念日...给生活增添点小惊喜~时光序支持安卓和苹果，基本免费，有邀请机制，基本功能够用，交互很棒。3、词根词记忆字典（安卓/IOS）词根词缀记忆字典有查单词，词根词缀，生词本，背单词，名著阅读，词汇杂谈，语法，单词笔记等功能。是一个开发者独立开发的，独立整理词汇16W个，一个用心的产品。4、英语电台（安卓/IOS）数千人打赏的免费学英语APP，基本没有广告。它有广播，考试，影视，品牌，听力，单词，口语，歌曲，美文，新闻，900句这些栏目。考试类别有少儿，小学，高中，四六级，专四专八托福雅思托业等等。视频学里面有很多英语视频，比如TED演讲，BBC等等。电台就不用说啦，名字就是英语电台，电台非常丰富，涉及音乐，影视，新闻，科技，体育，演讲等等5、Papago（安卓/IOS）
如果小伙伴只想使用最基本的翻译功能，可以尝试下Papago。鹦鹉可以翻译十种语言，中文繁简体，英文，韩文，日文，西班牙文，法文，越南语，泰语，印度尼西亚语。
Papago的翻译界面非常简单，直接输入就可以啦，字号可以调整。支持语音翻译，支持拍照翻译，图片翻译，手指涂抹内容即可翻译。
Papago还有一个功能是可以链接其它的APP，翻译其它APP上的内容。比如你正在使用简书APP，里面有需要翻译的内容，你可以打开Papago的PapagoMini功能（左上角打开）把需要翻译的句子复制后，PapagoMini可以自动为你翻译。Papago还有国际会话功能，你可以选择不同的情景，选择相应的全球对话，让沟通更加方便，比较实用。Papago还有一个很实用的功能是实时对话模式，它可以让你在实际沟通受阻的情况下...好受一点。6、英语读书（安卓/IOS）边读书边学英语，书城里面又世界名著，名人传记，畅销书籍，经典小说，基础读物，经典文字。还有中国武侠小说。还可以按难度分类去学习，有小初高，考研雅思托福，入门初级中级高级进阶。还有科幻小说，儿童读物，短篇小说，思想读物，小说专题。=7、Polly
非常好用的RSS阅读器，实用强大简单精美的资讯阅读APP里面你可以自由订阅的内容非常多， 有科学,IT，文章写作，电影电视，游戏，学英语，财经，设计，经理人，体育，摄影等等。图文并茂的文章，还可以做一些设置，让阅读体验更好。
其中不乏我之前推荐过的实用平台，比如知乎日报，好奇心日报，虎嗅网，36氪，爱范儿和少数派等等。
Polly仅支持安卓，安卓大小4M左右，完全免费，没有广告，给你最好的阅读体验，不需要自己导入RSS源，也是一个缺点把，不过提供RSS源很丰富。果粉可以尝试下之前推荐的ZAKER，AppStore评分4.8分。8、一个木函一个木函大小只有几M，但是里面有超多实用的小工具，完全不占内存。比如日常应用：翻译，汇率转换，快递查询，生成和还原短链，指南针等等。还有图片应用：以图搜图，图片压缩，GIF合成分解，取色器，图片拼接，文字转图，带壳截图等等。
一个木函还有一些第三方应用和设备应用：获取B站封面，修改设备名称，氢壁纸，WIFI密码查看，电量校准，云音乐启动图替换等等。
一个木函还有一些清理应用，转码应用，其它应用：空文件清理，视频转音频，进制转换，MD5加密，历史上今天，百度云提速，全球IP查询，磁力搜索等等。9、开眼开眼是一款看世界的APP，让没一个人都开眼。视觉盛宴，大开眼界。里面的短视频质量非常高，种类也很丰富，很多国外的视频，都是高清的，剪辑非常棒，随便一个截图都可以做壁纸了...在这里可以学到很多，摄影，设计，视频剪辑，创意，生活，科学。里面有很多专题，比如旅行，摄影，全景，创意，音乐，记录，动画，生活，搞笑，萌宠，运动等等。还有一些作者你都可以关注，很多作者的作品质量很棒。设置好自己喜欢的内容，智能推荐就不会推荐乱七八糟的东西了开眼里面还有社区，很多小伙伴分享作品，我没想到的是，这些作品质量很棒。你可以关注一些自己喜欢的内容，比如我关注了一些设计，摄影，旅行，美食类的前几天我见有几个小伙伴回复达芬奇调色，在这里面也可以学习配色。开眼还有很多科普，学习一些知识，启发一些创意。看见新疆，好美~
开眼支持安卓和苹果，完全免费，安卓大小20M左右，设计感很棒，质量很高。10、西窗烛何当共剪西窗烛，却话巴山夜雨时。西窗烛是一款诗词APP，获得过苹果今日主题，主力推荐，也曾获得过教育榜第一。个人体验了一下，设计的很精美，内容也很精美。打开APP映出眼帘的是摘录，一篇诗词的选段。我今天的是李清照的多丽·咏白菊的选段。小手轻轻点击一下，你还可以看见整首诗词的注释，很方便，很利于我们学习诗词。西窗烛里面有创作，就是一个社区，你可以在里面分享自己的创作，也可以看别人的创作。西窗烛里面有发现，发现里面有付费的市集和书店，还有一些免费的音频，必比如小学生可以学习的日有所诵，诗歌，文学，教育等等。西窗烛里面有文库，文库里面是作品和作者，分类非常详细，可以很快找到你需要的诗词。最后很喜欢它的桌面小部件，每日一赏，打开手机就可以看到，还可以随机更换，很方便。西窗烛支持安卓和苹果，很不错的诗词APP11、欧路词典欧路词典是一款学习英语的APP。有词典，翻译，生词笔记，单词复习功能。词典里面有每日一句，每日听力，每日配音，功能还挺丰富。查词功能有离线词库，中文百科参考，英文百科参考，原声例句，英语例句库，学单词更简单。欧路词典还有跨软件取词功能，拍照翻译，高亮标记，笔记同步，语音输入，等实用功能。欧路词典支持安卓和苹果，安卓大小34M左右，不完全免费，不过基本功能够用。12、照片扫描仪照片扫描仪是一款出自谷歌的APP，用来扫描旧照片，能有效的处理掉老照片常见的问题，比如反光和裁剪等。通过简单的分步流程进行扫描，轻松获取无炫光的扫描内容；根据边缘检测进行自动裁剪；还有透视校正功能和只能旋转功能。老照片，旧照片，满满的回忆，扫描的过程也是勾起你记忆的过程。用这款扫描仪可以“随身携带”老照片照片扫描仪支持安卓和苹果，安卓大小20M左右，没有广告，完全免费。13、MXPlayerMXPlayer是一款非常好用的安卓播放器，支持多种字幕格式，硬件解码，多核心解码，触屏缩放手势，字幕滑动功能MXPlayer是安卓播放器的佼佼者，我给大家提供的是去广告版和汉化版的。MXPlayer仅支持安卓，大小15M左右，苹果可以尝试下itunes，nPlayer，我都放在今天的链接里。14、墨墨背单词一款相对比较小众的背单词APP，它有自己的特色。两种独特的记忆模式，看英文回忆中文模式，快速认知单词；看中文回忆英文模式，深入记忆单词，可验证拼写。给单词三种选择，认识，模糊，不认识，精准定位单词下次的复习时间。现在背单词的APP有很多，其实吧，关键还是看自己的，工具很重要，自己的主动学习更重要。墨墨背单词有很多单词书，比如小初高英语，四六级，专四专八，考研考博，新概念，托福雅思托业，BEC,GRE,SAT,ACT等等，词库非常丰富。墨墨背单词支持安卓和苹果，没有广告，基本免费，坚持打卡可以获取单词上限，值得安利。15、一席一席是剧场式的现场演讲，结合网络视频进行传播，平台会经常邀请一些业界大咖来演讲，目前国内外近700位讲者和表演嘉宾登上一席的舞台。分享见解，体验和对未来的想象，做有价值的传播。它是一扇门，让你看到不一样的风景TED一直很有名，一席也算是中国的TED吧，正在追赶。一席演讲类别设计广泛，包括社会，设计，历史，文化，记录，科技，艺术等等一席包括五大类，分别是讲演，万象，枝桠，现场，记录。一席讲演栏有608多个演讲视频；万象栏有古物，有建筑，有人文，包罗万象；枝桠是个人的演讲，别人的思想和经验，比如作家毕飞宇，音乐人崔健等等现场就是一些现场演讲，分期进行，目前已经70期啦；记录就是一些记录片，对生活的感悟。一席支持安卓和苹果，当然也有网站，安卓大小25M左右，APP做的还是很精美的。16、白描白描是一款图片文字识别APP，识别精度很高。白描可以批量处理图片，表格识别，文件扫描。WIFI识别和翻译。试下效果吧~可以看到没有错误，而且还可以校对，翻译，导出和复制打开灯功能，白描的一些细节功能做的很棒。白描的操作很简单，而且作者还很贴心的准备了使用手册，手册写的非常清楚白描支持安卓和苹果，安卓大小13M左右，没有广告，不完全免费，基本功能够用。不过20多块钱就可以购买永久会员啦。17、钱迹没错，看名字就知道啦，钱迹是一个记账小能手，主打快速记账。纯粹简单的记账APP。免费使用，数据同步在云端。只有记账功能，化繁为简，不添加理财类业务。完善而强大的资产管理，数据统计表。钱迹是一个‘三无产品’没有后台，没有广告，不需要唤醒钱迹仅支持安卓，大小4M左右，操作非常简单，值得每一个记账的小伙伴体验。
文章里面的APP我全部下载了，并且给大家打包了，需要的小伙伴：
1，关注 “助手小伙伴”头条号。
2，点赞，评论+转发
3，私信关键字“黑科技APP”（点击我头像可以私信）
谁能推荐一下赚钱的兼职？
目前的疫情大环境下，各行各业基本都不好做。但是真心想兼职赚钱，搞个副业，多一份收入的话，还是有一些兼职可以做的。就看你能不能坚持了。
一、快递分拣工，批发市场搬运工
一般的快递公司，整车快递到站点时，都有这方面的兼职用人需求。分拣快递，装车卸车，需求还挺大，也比较固定。
批发市场、农贸市场、商品集散地等，很多都需要搬运工人。
这两个工种，一般一个小时至少20元-30元，干几个小时能赚100多元。
二、开网约车、做代驾
如果你有驾照，会开车，这两种兼职就可以做，做好了收入也不低。
一个人利用晚上下班后的时间跑网约车或者代驾挣钱。晚6点到12点，一晚能跑四五单，每单的钱在20—100元不等，收入还算可观的。
三、送外卖，摆摊等
送外卖相对好做一些，只要对一个城市的一个地区足够熟悉，有一辆电动自行车，而且最好是电池容量够大的那种，一般在晚上6点到11点，5个小时的时间，大概能挣100元左右。
摆摊的话，就需要有一定的商业头脑。懂得选品，选址，还好眼观六路耳听八方，随时躲着城管的追击。不过只要摸清楚其中的道道，坚持做久了，客流也会比较可观的。
四、自媒体、小时工。
只要你有一定的文字功底，就可以通过自媒体平台挣钱。
有些人一开始不会，可以坚持自学，多看看别人怎么做，发什么内容。只要坚持不懈地发，提高吸引力和质量，肯定会有收获的。
还有，可以去必胜客、麦当劳等这样的地方兼职做小时工，一般一个小时16-25元。每天做个几个小时也有几十上百块收入。
12月份爆款文案配自拍？
如果想发自拍的图片 找不到文案的话 我这边给你推荐一下几款 :1、不要在我的作品里寻找我，或悲或喜，或俗或雅，或甘或苦....它只是我舒缓压力和自我勉励以及消遣的一种方式
2.每个人都有一个朋友圈，有人记录生活，有人发泄情绪，有人暗度陈仓，有人三天可见，有人从不分享!
发布于 2023-08-09 22:30:01